Kvindeligt kropshår, hovedperson i en feministisk reklamekampagne
I løbet af det sidste århundrede har ingen reklamer om barbering nogensinde vist kvindeligt kropshår. Indtil i dag.
1-4
Tabuet med kvindeligt hår
Det nordamerikanske firma Billie er specialiseret i barberhårfjerning. Dets forpligtelse er også at tilbyde et produkt tilpasset kvinder, og at du ikke behøver at betale mere for det (den velkendte lyserød hastighed). På denne feministiske vej har hun nu taget et nyt skridt med en reklamekampagne om voksbehandling, hvor hovedpersonerne faktisk vises med kropshår. Firmaet forsikrer, at annoncørerne for denne type produkter i mere end 100 år ikke havde kunnet før, det vil sige af træk et enkelt hår ud på kroppen af modellerne. Indtil i dag.
Ashley Armitage & Luca Venter
Barbering med en barbermaskine
Det lyder ret underligt, at hidtil intet skønhedsmærke har vist kvindeligt kropshår i betragtning af, hvad bladene til salg bruges til og behovet for at vise, hvordan det fungerer: Fjern så meget hår som muligt med en enkelt gestus. Men Billie, der har et ledelsesteam bestående af kvinder, har haft strålende idé at ændre salgsbillede af disse produkter med lanceringen af hans Projekt kropshår.
Ashley Armitage & Luca Venter
En strålende idé: Project Body Hair
Det kvindelige hårfjerningsfirma siger, at det er første gang, at et barberknivfirma til kvinder viser kropshår i sin reklame.
Ifølge medstifteren af Billie, Georgina Gooley, viser glatte og hårløse ben er en arkaisk måde at repræsentere kvinder på. ”Vi har altid sagt, at voks er et valg: det er hendes hår, og ingen skal fortælle en kvinde, hvad de skal gøre med det,” forsvarer han i en erklæring. ”Vi er begejstrede for lanceringen af en kampagne, der vil hjælpe med at normalisere kroppen hår og ændre den monolitiske måde, hvorpå kvinder bliver portrætteret i medierne ”.
Ashley Armitage & Luca Venter
Feministisk hår
Den innovative lancering af Projekt kropshår opstod, da de indså, at manglende repræsentation af kvindeligt kropshår og de utallige måder, hvorpå kvinder vælger at tage sig af deres kroppe via internettet.
Derudover har mærket doneret kampagnebillederne, underskrevet af Ashley Armitage og Luca Ventera, til den gratis billedbank Unsplash med den hensigt at skabe et rum til at normalisere billedet af kvindeligt kropshår som noget naturligt og æstetisk.
Ashley Armitage & Luca Venter
I en evighed har kvindes kropshår været et tabuemne. Men noget ændrer sig i vores opfattelse af den kvindelige krops virkelighed (hvis laseren ikke vises). En tendens, som det amerikanske barbermærke ønsker at promovere Billie, med en innovativ kampagne hvori ja, kvindeligt kropshår vises.
Mærket vises i sine annoncer hvordan produktet fungerer, nemlig hvordan det fjerner håret 'godt'. Et hår der eksisterer og viser sig. En truisme, der indtil nu, mærkeligt som det kan synes, intet hårfjerningsfirma, det være sig barbermaskiner eller noget andet system, havde vovet at undervise.
Hvordan kan du bevise, at en barbermaskine fungerer, hvis du aldrig viser noget rigtigt hår i annoncen?
📣 I mere end 100 år har kvindes barbermærker ikke vist kvindes kropshår ... indtil nu. Introduktion til #ProjectBodyHair. En fejring af kropshår, uanset hvor det er eller ikke er. 📣
Et indlæg delt af Billie (@billie) den
Billie opmuntrer hans tilhængere af Instagram for at bruge hashtagget #projektkroghår, og således fejre normaliteten af kropshår hos kvinder. Hvad mere er, kampagnen har sin egen hjemmeside Projectbodyhair.com, hvor billeder af kvindelig solidaritet vises til støtte for denne sag.